Începând cu 27 septembrie 2026, intră în aplicare în România noi reguli privind afirmațiile de mediu și practicile comerciale asociate fenomenului de „greenwashing”
Prin OUG nr. 18/2026, România transpune Directiva (UE) 2024/825 și consolidează cadrul legal privind protecția consumatorilor împotriva practicilor comerciale neloiale în contextul tranziției verzi.
Ce se schimbă?
Noile prevederi introduc reguli mai stricte privind modul în care comercianții comunică beneficiile de mediu ale produselor, serviciilor sau activităților lor. Printre practicile vizate se numără:
- utilizarea unor afirmații generice de mediu, precum „eco”, „verde” sau „sustenabil”, atunci când acestea nu pot fi susținute printr-o performanță de mediu excelentă relevantă și recunoscută;
- utilizarea unor etichete de durabilitate care nu se bazează pe un sistem de certificare sau nu sunt stabilite de autorități publice;
- prezentarea unei caracteristici de mediu a unui anumit produs, componentă sau activitate ca și cum aceasta s-ar aplica întregului produs sau întregii activități a companiei;
- formularea unor afirmații potrivit cărora un produs are un impact neutru, redus sau pozitiv asupra mediului în ceea ce privește emisiile de gaze cu efect de seră, atunci când acestea se bazează pe compensarea emisiilor;
- comunicarea unor obiective viitoare de mediu, inclusiv angajamente de reducere a emisiilor sau de tip „net zero”, fără angajamente clare și verificabile, susținute de un plan de implementare realist, cu ținte măsurabile și termene definite.
Ce înseamnă pentru companii?
Noile reguli impun o atenție sporită asupra modului în care sunt formulate și fundamentate afirmațiile de mediu utilizate în comunicarea comercială.
În acest context, este recomandată o revizuire a afirmațiilor de mediu utilizate pe website-uri, ambalaje, etichete, în campanii publicitare și în materialele de marketing, precum și a documentelor care stau la baza acestora.
Analiza ar trebui să urmărească, în special:
- dacă afirmația este clară și exactă;
- dacă se referă la întregul produs/serviciu sau doar la o anumită caracteristică;
- dacă există documente, certificări sau alte dovezi care susțin afirmația;
- dacă etichetele sau simbolurile de sustenabilitate utilizate îndeplinesc cerințele aplicabile;
- dacă obiectivele de mediu comunicate pentru viitor sunt susținute de planuri și ținte verificabile.
Concluzie
Aplicarea noilor reguli, începând cu 27 septembrie 2026, marchează o etapă importantă în consolidarea cerințelor privind comunicarea comercială referitoare la sustenabilitate și impactul asupra mediului.
Pentru operatorii economici, este un moment potrivit pentru a revizui mesajele de marketing, etichetele și afirmațiile de mediu, precum și documentația care le fundamentează, astfel încât comunicarea comercială să fie în acord cu noile cerințe legale.
